Bagagem moderna da marca British Heritage Antler

A casa da mala Clifton mais vendida é renovada sob nova propriedade

Em meio ao interminável carrossel de opções de malas, a Antler, com sede em Londres, se diferencia duas vezes. Em primeiro lugar, claro, está a sua ilustre herança que remonta a 1914. Embora a marca de malas tenha mudado de mãos ao longo dos anos, o seu arquivo não consiste apenas em luxuosos baús de couro para viagens oceânicas, mas também na primeira bagagem com laterais macias da Grã-Bretanha. Ao longo dos anos, a Antler se destacou em malas leves de fibra de vidro e liderou a tendência em direção a uma alça acolchoada. Agora, uma atualização moderna da sua linha Clifton mais vendida, a introdução de colaborações (como a atual parceria de viagens com a SoHo House) e uma ênfase na exploração de materiais voltados para o futuro marcam um compromisso emocionante com o futuro da marca.

Todas essas atualizações estão sob a supervisão cuidadosa da nova diretora administrativa Kirsty Glenne. “Cheguei há cerca de um ano”, disse Glenne à COOL HUNTING, “e minha missão era reimaginar a marca para os próximos 100 anos - para que ela permanecesse relevante, para que mantivesse a longevidade. Para fazer isso com uma marca tradicional, você começa olhando para trás, mas nunca deve ser um projeto histórico. Trata-se de determinar quais partes você deseja que apareçam novamente.”

A identidade britânica da marca – desde a sua assistência na produção de equipamento militar durante a Segunda Guerra Mundial até ao aceno de agradecimento de James Bond em Diamonds are Forever, de Ian Fleming – actua como um poderoso diferenciador. No entanto, “os 100 anos anteriores foram dedicados a ser um fabricante de malas da Grã-Bretanha”, diz Glenne. “As próximas 100 são uma marca de viagens britânica, o que significa muito mais do que ser definida por uma mala.”

Os materiais já são o principal pilar do foco de Glenne. “A carcaça de policarbonato é composta por uma mistura reciclada”, diz ela. “Todas as novas malas também têm forro reciclado. O que estamos trabalhando cada vez mais é abrir as equipes para a transparência, para que se o consumidor quiser rastrear todos os materiais, ele possa.” Além disso, a Antler pretende se tornar uma Corporação B certificada no futuro.

Glenne também enfatiza que a missão da Antler é que todos os produtos durem para sempre. Junto com isso, eles atualizaram sua garantia de dez anos para vitalícia. “A longevidade, para nós, é um fator que contribui no caminho para a sustentabilidade”, acrescenta. “Você compra qualidade. Você compra confiança. Você deve poder despachar ou repassar a bagagem do Antler”, ela continua. Essa mentalidade influencia até as cores que selecionam. “É uma paleta de cores clássica e bastante discreta”, diz Glenne. “Nunca deveria estar entrando ou saindo de moda. Deveria ser apenas um investimento que resistisse ao teste do tempo.”

Para informar o futuro da marca, Glenne olha para o estilo de vida dos passageiros frequentes. “Queremos interagir com pessoas que viajam com frequência”, diz ela. “Eles são aventureiros. Eles são curiosos. Eles não estão necessariamente vestidos da cabeça aos pés com uma marca. Eles são mais curiosos do que isso.” De muitas maneiras, ela espera que a bagagem Antler seja repassada aos entes queridos, da mesma forma que os passageiros frequentes contam histórias de suas próprias aventuras.

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David Graver é editor-chefe da COOL HUNTING. Suas áreas de especialização incluem arte, cinema, moda, viagens e hospitalidade, com especialização adicional em relógios e bebidas espirituosas. David representa a COOL HUNTING em todo o mundo em eventos como Baselworld, Milan Design Week, Miami Art Week, Tales of the Cocktail e New York Fashion Week, bem como inaugurações de galerias, lançamentos de produtos e acontecimentos culturais.

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