Dentro de Dana

Quando o Dana-Farber Cancer Institute precisou de um espaço para receber 60 artistas para a arrecadação de fundos CowParade deste verão, a equipe da agência experimental VDA aproveitou a oportunidade para ajudar.

BOSTON — Dizem que os eventos são um negócio baseado em relacionamento. E isso nunca foi mais verdadeiro do que na história fortuita de como a agência de marketing experimental VDA acabou hospedando 75 vacas enormes em seu armazém.

Não, elas não eram vacas de verdade. As vacas em tamanho real – que pesam 125 libras cada – são feitas com fibra de vidro retardante de chamas e projetadas por artistas locais como parte do CowParade, um evento de arrecadação de fundos que foi realizado em mais de 80 cidades e arrecadou mais de US$ 30 milhões para diversas instituições de caridade. organizações desde 1999. Em 2023, as esculturas únicas aparecerão em pontos turísticos de toda a área de Boston de 24 de junho a 4 de setembro. As peças serão leiloadas para beneficiar o Jimmy Fund, que apoia pesquisas e cuidados com o câncer em Instituto do Câncer Dana-Farber. A vaca do Jimmy Fund, “Strong as Iron”, está exposta no campus principal da Dana-Farber. Confira a lista completa de vacas e artistas aqui. Foto: Cortesia do Dana-Farber Cancer Institute

Este ano, a equipe do evento de Dana-Farber decidiu escolher a dedo os artistas que participariam, para garantir que tivessem uma mistura de criadores profissionais e emergentes, além de diversidade de idade, raça e sexualidade. Como artista profissional de teatro musical apaixonada pelas artes, Maryann Zschau - diretora associada de arrecadação de fundos para eventos do Dana-Farber Cancer Institute e do Jimmy Fund - foi encarregada de liderar a busca e coordenação de artistas. No final das contas, ela selecionou 60 artistas para desenhar as 75 vacas, número que foi escolhido para marcar o 75º aniversário do Jimmy Fund.

É claro que um evento público deste porte não é fácil de coordenar. A equipe do evento rapidamente começou a procurar um espaço que pudesse acomodar os artistas – com idades entre 12 e 80 anos – enquanto eles criavam suas vacas usando tudo, desde tinta acrílica e aerossol até mosaico, metal e materiais reciclados. A equipe da VDA limpou um corredor de seu armazém para criar 14 baias de 2,5 metros para os artistas trabalharem. As baias superiores eram usadas para armazenar vacas quando não estavam sendo trabalhadas.

Entra: VDA, uma agência de marketing experiencial e design de eventos em Somerville, Massachusetts. Zschau e o fundador da VDA, David G. Breen, tinham uma amizade que remonta à década de 1990, desde seu tempo na cena teatral de Boston, então, quando Zschau começou a procurar espaço em armazém, ela pensei que ele poderia ter algumas idéias. Acontece que ele tinha um depósito com espaço de sobra - e o Instituto Dana-Farber ocupava um lugar especial em seu coração.

“Em nossa segunda ou terceira reunião, David recebeu uma ligação e disse: 'Este foi um sim natural para mim'", lembrou Zschau, que presumiu que era por causa do relacionamento existente - até que disse: "'Dana-Farber Institute salvou a vida da minha esposa. ... Esse foi o momento decisivo para todos nós que dissemos: 'Podemos fazer isso.' Um ano e meio depois, vendo sua esposa na festa de lançamento e vendo-o chegar lá e dizer: ‘Bem-vindo à minha casa. Você está aqui porque minha esposa também está aqui' - eu sabia que escolhemos o parceiro certo. Isso me deu arrepios. A equipe da VDA transformou seu estacionamento para o evento oficial de lançamento da CowParade New England em 15 de junho.Foto: Cortesia da VDA

Breen explicou que a parceria com a organização sem fins lucrativos fazia sentido para o reconhecimento do nome de sua empresa, para ajudar a cultivar uma cultura filantrópica entre seus funcionários e, o mais importante, devido à sua conexão pessoal com a causa. “Minha esposa sobreviveu ao câncer de mama”, observou Breen, “e, portanto, minha afinidade com o Dana-Farber Cancer Institute é muito, muito alta”.

O escritório da VDA acabou atendendo perfeitamente às necessidades da Zschau porque a equipe hospeda suas oficinas de fabricação e produção no local. “Então, tínhamos um armazém de 70.000 pés quadrados, que obviamente estava cheio de coisas, mas conseguimos reimaginar o espaço para acomodar baias para os artistas”, lembrou Breen. “Conseguimos criar um corredor completo com baias de 2,5 metros de comprimento que poderiam receber os artistas enquanto eles trabalhavam.”